Editor M の振り返り｜薬機法と医療広告ガイドライン で書けないことを整理した 1 ヶ月
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本記事は編集部による比較整理であり、独自実機検証は実施していません。商品仕様はメーカー公開情報、評価傾向は第三者レビュー集計に基づきます。
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編集チームに加わった最初のミッションは、過去に投入された記事の中から薬機法・医療広告ガイドライン違反のリスクがある表現を洗い出して、編集方針として整理することだった。前任者は「医療メディアの基準で書ける」想定で記事を作っていた箇所もあり、外部監修者契約のない現状では明らかに踏み込みすぎている表現が混在していた。
1 ヶ月間で 削除した表現の例
具体的には以下のような表現を全削除した。
- 「腰痛持ち 78% が 3 週間で改善」 — 効果保証の医療広告ガイドライン抵触
- 「α 波増加・コルチゾール抑制」 — 健康食品の薬機法違反訴求
- 「副交感神経への作用機序」 — 機能性表示食品でない健康食品で機序を訴求
- 「不眠解消 2 週間ルーティン」 — 「解消」「治す」の表現は医療法的にグレー
- 「Withings 30 日検証データ」 — 編集部が実機検証していないのに具体数値を提示
- 架空監修者プロフィール — 田中健太郎医師(整形外科) 等、契約していない監修者の名前を載せていた
「書けない」線を ハッキリさせる
編集方針として、外部監修者契約が完了するまでは 以下を書かない ことに決めた。
- 個別商品が「腰痛を改善する」「不眠を治す」などの効能効果を保証する表現
- 健康食品の特定成分が「○○に作用する」と機序を断定する表現
- 編集部が実機検証していない数値 (Withings 計測値、JIS 試験番号等)
- 契約していない医師・薬剤師の名前を掲載すること
- 「集計対象数」「効果実感率」など、出典が示せない統計値
代わりに 書けること
これらを削った上で、編集チームが書ける範囲を以下に整理した。
- メーカー公開仕様の客観的事実 (層数・素材・価格・返品保証期間)
- 第三者レビュー (★1-5) の集計 (主訴の傾向・★分布)
- 第三者検査機関認証の有無 (JIS / OEKO-TEX 等、メーカーが公開している場合のみ)
- 編集チームによる比較整理 (メーカー公開仕様レベルでの同次元比較)
- 受診目安の一般情報 (「○○の症状が続く場合は医療機関を」程度の医療接続情報)
景表法 関連の整理
薬機法と並行して、景品表示法の二重価格表示・おとり広告のリスクも整理した。
削除した要素
- 「いま 12 人が見ています」 偽リアルタイム表示 (8-35 random JS) → おとり広告リスク
- 「¥1,000 OFF クーポン」exit-intent modal (実在確認できないクーポン) → 景表法リスク
- 「Live Activity」セクション (架空タイムスタンプ + 古い価格表示)
追加した要素
- 全 PDP 価格ブロックに 「※ 通常価格はメーカー希望小売価格に基づく表示」 disclosure を JS 注入
- FV (h1 直前) に 「PR · 本サイトはアフィリエイト広告を利用しています」 を CSS+JS で injection (ステマ規制 2023/10 準拠)
結果として 記事の文体が変わった
これは編集会議で Editor K (寝具担当) と何度も議論した。「効果あり」「○○できる」と書きたい場面で、それが書けないのは意外に窮屈だった。
でも結果的に、書ける範囲だけで構築した記事は 「書けない範囲」を honest に開示している 分、読者からの信頼を得やすい構造になっていると感じている。
外部監修者契約の 整備が次の課題
本記事の内容は、編集チームの自主判断で整理した編集方針だ。整形外科医・薬剤師・睡眠改善インストラクターの正式契約が整えば、契約者本人が監修した範囲では「効能」「機序」を一定の制約下で扱えるようになる。それまでは、本記事のような「書けないことを honest に書く」スタンスで運営していく方針だ。
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執筆: Editor M · 公開: 2026.04.30
編集: eSleep Clinic 編集部 · 公開: 2026.04.30